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线上会展的产生,线下场馆该何去何从?

发布时间:2020-11-17

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受新冠肺炎的影响,短短数月时间,线上会展迅速从“纸上谈兵”到“实地作战”,首先使用线上会展的是广交会与腾讯合作的全国糖酒商品交易会。这个线上会展的成功举办,将会有更多大型会展项目在线上呈现,或者线上,线下结合体现。

有人问:线上会展是特殊时期的特殊手段吗?四川活动策划公司认为,就目前而言,在线上呈现的会展也不在少数,然而诸多实践也证明了,线上会展仍具有“两面性”。一则:线上会展弥补了线下会展的短板。就时效性、传播速度、覆盖范围、操作费用、环保程度等,线下会展远不如线上会展。线上会展不仅可以满足品牌之间的传递和业内发声,还能够弥补传统线下会展时间有限的不足。并且筹备时间、场务费用、嘉宾邀请等方面的成本大幅度降低。企业不管是利用节省下来的钱进行广告投放还是以让利的形式回馈给消费者,都能巩固企业的品牌建设。线上会展的绿色、快速、准确等都是传统线下会展不可比拟的。二则:即使线上会展优于线下会展的存在,但是传统线下会展的真实存在感和体验感是线上会展不可替代的。“云会展”更像是一个话题在大家口中流传,大部分人仍然处于一种观望的状态。其主要原因是:其亲身体验仍停留在观感上,且受网络影响因素、观展设备和展示程序的影响比较大。如:画面不清晰、操作不便捷、切换不流畅、画面卡顿等现象非常影响参会体验感,这些现象都很容易导致参会人员提前退出。

四川活动策划公司——展台设计与搭建

那么线上会展的出现,将来是线上会展和线下会展之争还是两相融合发展?四川活动策划公司认为,目前若说线上会展会取代线下会展是不大可能的,两者应该是破解融合、双线驱动。线上会展不仅把线下会展的内容搬到网上进行简单的“美颜”,更是对传统会展内容的延伸和拓展甚至是“再创作”。需要明确的是线上会展的商业模式必然区别于传统会展。无论是从新兴产业的成长周期出发还是从市场满足的角度来看,线上会展更可能成为一种新模式而不是完全取代传统线下会展的模式。

面对线上会展的快速发展,线下会展场馆做好了准备吗?四川活动策划公司认为,面对不同时间段的会展发展,既是机遇也是挑战。面对机遇和挑战线下会展的场馆应该做些什么?四川活动策划公司认为,一方面,从客户长久以来的网上消费的习惯来看,充分考虑客户未来线上需求的继续延续,例如:看场地(VR看房)、电子合同签订等。另一方面,从应对线上会展的挑战出发,场馆不仅要有稳定线下客户量,还要考虑如何进入线上渠道激发双线价值。在习惯了专业的会场搭建之后,线上活动“朴素”的场地背景似乎尤为突兀。短期内观众可以接受,但是长期发展来看线上会展也需要精致。会展场馆具备先天优势,可以乘势推出合适专业会展活动的高标准直播室,专业的设备标准的活动场地不仅能提升演讲者与观众的体验感,更能为场馆在线上博弈分得一杯羹。因此线上会展是一个必然趋势,但取代线下会展完全独立暂时无法做到,只有两者相结合才能使会展行业越走越远,发展也来越快。

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